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整合營銷下的品牌傳播研究

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關鍵詞:整合營銷;品牌傳播;廣告

分析品牌是企業營銷傳播中非常重要的一種宣傳模式,是企業生存和發展的主要途徑,通過整合營銷與品牌傳播的結合,能夠促進企業整體的發展。雖然品牌傳播很早就傳入我國,但是卻沒有得到更加有效的發展,需要企業在營銷過程中不斷創新營銷模式,站在整合營銷視角下詳細分析品牌傳播的優勢,實現企業經營的最終目的。

一、整合營銷傳播的內涵

(一)整合營銷傳播的內涵品牌的一致性就是整合營銷傳播中的基本內涵,以顧客為中心是整個營銷過程中的重要部分,也就是說營銷就是品牌的一種宣傳,這是一種信息的傳遞,整個過程的核心是消費者。整合營銷傳播的主要原則就是顧客至上,只有了解消費者的需求,才能對促銷方案進行及時的改善,推動企業整體的發展。營銷應該充分發揮品牌效應,保證能夠通過品牌信息讓顧客能夠了解到商品,這種宣傳形式具有較強的實用性。

(二)以消費者為中心整合營銷傳播的核心思想就是以消費者為中心,這是舒爾茨首先提出的理論,同時預示著營銷模式的發展和變化。舒爾茨理論主要是將傳統的“消費者請注意”改為“請注意消費者”,這樣的轉變顯然將營銷的主體定位在消費者身上,這也是在多年營銷中總結的經驗[1]。消費者容易對購物商品留下更深刻的印象,因此我們可以針對消費者的記憶選擇,對營銷模式進行改良,保證通過這種商品信息的傳播,讓消費者能夠對商品有更多的了解。

(三)品牌信息一致性在整合營銷傳播過程中,不僅要重視現在還要放眼未來,確定營銷目標為消費者接觸品牌的一個集合體,消費者接觸品牌即為傳播的過程和效率。消費者接觸品牌各種信息,就是商品的有效傳播,突出了整合營銷中品牌信息的一致性,對于整個營銷而言具有更大的優勢。整合營銷傳播需要借助更多科學、有效的方法,通過這些資源能夠達到更加有效的傳播目的,結合各資源優勢才能發揮品牌傳播的最佳效果。

(四)建立長期的和諧關系整合營銷應該重視思維的創新和突破,站在傳統傳播模式的基礎上,保證營銷模式能夠結合當今社會需求,做到商家信息與顧客之間的雙向交流。整合營銷長期發展的關鍵,就是建立和諧、穩定的關系網,借助商家與顧客雙向交流的模式,提升品牌傳播效應,最終實現雙方長期、有效的合作。

二、整合營銷傳播下如何進行品牌傳播

(一)品牌傳播理念的整合品牌傳播的目標及資源整合都處于品牌傳播理念,引導消費者做出自己的選擇就是品牌傳播的最終目的,資源的整合還需要分清前臺及后臺資源。詳細來說,能夠通過宣傳讓消費者能夠有效選擇出自身想要的產品并購買,這是品牌傳播理念的根本目標。企業需要將品牌傳播的目標定位在一種形象中,由淺到深讓消費者在這個過程中不斷的了解產品,并對品牌有一個基本的形象定位。就比如說人們想到可口可樂時,腦海中的形象是青春、活力、積極的,這就使品牌廣告的宣傳作用,消費者能夠從營銷廣告中感受到更多品牌內涵,進而對該商品產生更深刻的印象。品牌資源整合方面,主要分為前臺和后臺資源,其中后臺資源的利用率也逐漸提高,比如將已經成為企業品牌的后臺資源利用過來,幫助企業做宣傳。就比如聚美優品的“為自己代言”,這種以自身品牌創始人的代言人的后臺模式,就是一種后臺資源的宣傳和利用。在品牌資源整合中如果能夠將內部及外部資源更好的利用起來,就是對商品的有效推廣,目前是互聯網的時代,企業可以利用互聯網與資源的聯合進行創新發展,最終突破資源的利用瓶頸,實現資源的優化利用。就比如蘋果公司,就是在不斷的創新資源,只有做到資源的不斷創新,才能實現企業產品的可持續發展。

(二)品牌傳播推廣行為的整合廣告、促銷和公共關系是品牌傳播推廣的主要行為,目前品牌營銷更加關注新媒體的創新性傳播形式,不可忽視的是網絡資源的有效利用。隨著互聯網技術的持續發展,更多的廣告模式以圖片、軟文、微博等形式進行,伴隨著各種廣告形式的出現,這種狀態能夠對商品進行有效的推廣[2]。利用網絡的廣告推廣形式能夠幫助品牌營銷走得更加長遠,但是網絡的安全性還是有點提高和注意的,品牌更需要在自我推廣的基礎上,注重與消費者之間的關系。

(三)品牌傳播視覺推廣方式的整合通常情況下,消費者更容易記住的就是視覺感受,因此企業在營銷推廣中,應該重視品牌傳播的視頻體驗,讓消費者能夠通過視頻更深入地了解產品,發揮視覺廣告宣傳的最大作用。產品信息能夠直觀到的信息都屬于視覺傳播方式,包括圖片廣告、包裝信息等,都能夠讓客戶從視覺上了解到產品的大致信息,因此企業應該重視視覺廣告內容的宣傳,包裝應該設計的更加美觀、形象,讓客戶能夠在拿到產品后通過包裝就能夠對產品有一個大概的了解。總體而言,整合傳播的思想與品牌傳播的目的是一致的,在企業營銷過程中以消費者為中心,才能從根本上提升服務質量,維護企業形象,最終實現企業推廣的真正目的。因此,品牌傳播就是對商品最大力度的宣傳,只有向產品信息進行合理、科學的宣傳,才能贏得更多消費者的青睞。

參考文獻:

[1]涂瑩霞.整合營銷傳播視角下的品牌傳播分析[J].才智,2018(26):242.

[2]楊增和.品牌:整合營銷傳播的終極目標[J].湖南科技學院學報,2017,38(12):137-140.

作者:黃國慶 單位:北京際恒銳智企業管理顧問有限公司

整合營銷下的品牌傳播研究責任編輯:張雨    閱讀:人次
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