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平面設計中圖形化文字的設計應用

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摘要:在數字化、信息化的時代背景下,文字傳播受到了巨大沖擊,圖形逐漸成為信息傳遞的重要手段。時至今日,人類的思維模式、文化形態已然發生了新的變化,人們渴望在短時間內能迅速獲取大量的信息。圖形化文字設計則是將圖形與文字符號相結合,促使文字功能發生變化,這不僅是信息的傳遞,更是一種強有力的視覺載體。文章嘗試對圖形化文字在平面設計中的重要性、表現形式、設計原則以及應用等五方面進行簡要論述,增進人們對圖形化文字設計的了解,同時能為平面設計提供新的思路。

關鍵詞:平面設計;圖形化;文字;應用

一直以來,文字與圖形相互依存,密不可分,追溯文字的起源我們不難發現,文字的前身就是圖形,比如甲骨文、金文等,文字是由圖形經過幾千年的演變逐漸形成的。在當代,文字圖形也是基于現有的文字之上發展變化而來的,用圖形替換、解構、組合出文字筆畫部首的表現形式展示出了極具內涵的圖形魅力。從古時的象形文字到當代所應用的現代文字,文字作為一種符號,它的含義已經更加的精準,這不僅僅是思維的轉變過程,更是一種特殊的平面設計。要確保對圖形化文字的正確理解,首先要將抽象、簡單的文字幻化為生動活潑且富有意味的圖形,建立一套與文字內容相匹配的視覺符號,從而完成文字含義向圖形的轉變。在平面設計中,文字始終占據著重要地位,文字所包含的形態與字體結構,在設計語言中發揮著不可替代的作用。可以看出,平面設計作品中的文字往往側重于形態的表現,特別是西方文字更加注重形式上的構圖與編排,有著一定的視覺導向規律。文字是人類文明的產物,也是人類生產和生活的重要活動工具。在日常生活中,我們能隨處可見以文字為主要傳播載體的廣告作品,如宣傳海報、產品包裝、宣傳手冊、路牌、指示標等等,這些圖形化的文字設計在平面設計中都淋漓盡致地表現出對美的追求與創造,巧妙地傳達出廣告本身的訴求和設計師的設計意圖。

1.圖形化文字在平面設計中的表現形式

1.1單個文字的變形

單個文字的圖形化,顧名思義就是以單獨的一個文字為基礎,通過一定的創意手法進行趣味化的設計,而為我們常見的單字圖形化的設計手法多種多樣。例如,將物象替代文字部分的筆畫、打散筆畫重新排版、筆畫形體的再創造、筆畫色彩的濃淡相宜等等。單個文字的圖形化設計已頻繁出現在多種藝術門類中,比如民間常見的裝飾畫就是將福、祿、壽、喜等單個文字的筆畫部件變形,再輔之相應的吉祥、喜慶的色彩搭配和色塊的對接,濃厚的中國味深受民眾的青睞。此外,這種設計手法還被運用于多個方面,如傳統的剪紙藝術、陶瓷藝術、婚嫁藝術等,現代的標志設計、海報設計、工業設計、服裝設計等。

1.2多個文字的組合

多個文字的組合則是以多個文字為設計的基礎元素,將幾個文字的筆畫互相交融,讓字與字、筆畫與部首之間進行筆畫共用,并對整體的結構進行合理的變異,把數個文字進行有效合一的藝術表現形式。多式多樣的筆畫結構一方面充實了圖形化文字的內涵和寓意,另一方面也促進了圖形化文字的多樣化發展。它的表現手法也有很多種,如筆畫共用、部首嫁接、多個字的解構與重組等。

1.3打散與重構的組合

打散重構,它包含了打散與重構兩個基本概念。打散,就是將文字的筆畫結構一一拆分為零散的構件,重構就是把這些零散的構件重新排列并組合,繼而形成一種新的藝術形式。這種設計方法打破了傳統的設計思維,同時也賦予了文字新的寓意和內涵,呈現出一種別具一格的視覺畫面,令人耳目一新。

2.平面設計中圖形化文字的設計原則

2.1流暢的可讀性

在平面設計的創作過程中,選用的文字首先是讓大家可以直觀接受的,并且好讀、好記,做到通俗易懂,切勿只強調了視覺上色彩的渲染而忽略了文字本身的屬性和用途,受眾接受了文字本身和所傳達的信息,才愿意更進一步地去理解圖形化文字的深層次內涵。所以,在設計的同時還要體現出圖形化文字整體清晰的視覺藝術,給人以舒適的感官體驗,從而突出平面設計的最終目標。

2.2愉悅的美感性

在平面設計的范疇里,文字作為傳播信息的重要載體,它具有強大的感情傳遞功能,一張構思巧妙,設計語言精湛的文字圖形化作品,不光能為受眾帶來美好的精神享受,還能讓受眾產生共鳴,明白設計訴求,作品本身也有了一種特殊的情緒感染力。而相反,如果字形設計的凌亂不堪,則會讓受眾頓時心生反感,難以產生心靈上的共鳴。

2.3嚴謹的獨創性

設計師在做平面設計的過程中,除了要考慮文字的使命,還要有設計師本身獨有的設計風格,將文字的魅力無限放大,加之個人鮮明的設計語言,會給讀者過目不忘的視覺感受。此外,在設計的過程中要盡量避免雷同字的區別點,不盲目照搬和模仿,應認真地反復實踐,多學習,多研究,這樣才能做到創新,才能設計出寓意鮮明的文字,方能得到受眾的喜愛。

3.圖形化文字在現代平面設計中的應用

圖形化文字在平面設計中主要應用在以下幾個方面:

3.1標志設計中的圖形化文字

標志設計中最常見的一種方式就是文字標志設計,主要手法就是將文字進行圖形化處理,讓文字通過抽象或者象形的方式出現。在現代信息化社會中,圖形化文字的標志更能便于消費者的記憶,同時,它具有造型多變、通俗易懂的特點,不僅提升了標志的趣味性,也從根本上打破了文字的慣用功能。這一類標志的形式語言信息量更大,更能發掘視覺信息的深度,也更被受眾所喜愛,促使人內心產生親切感。因而這種標志形式已經被應用于各行各業。如圖1是香港著名設計師靳埭強以中國古代流行的銅錢為外形設計的中國銀行行標,標志整體為古錢幣造型,加以簡化形成了現在銀行標志。同時這個標志蘊含了很多含義,標志中的銅錢孔與上下對稱的豎線表現了中國的“中”字,代表中國,標志整體的圓形輪廓表現的是地球的意思,寓意中國銀行是面向全球的國際性銀行。

3.2招貼設計中的圖形化文字

招貼也稱海報。隨著時代的變遷和信息化的社會效應,精神文明得到空前的發展,人們審美水平以及創造能力的提升,以圖形和文字相結合的視覺傳達方式備受青睞。此外,招貼設計是一種重要的信息傳播媒介,除了要確保信息傳遞的準確性,還應滿足平面設計的藝術語言,即具備一定的視覺張力和豐富的感官體驗。文字作為設計元素,往往能挖掘出更多的藝術化的圖形意蘊,并能讓文字的潛能得到最大程度的發揮,也能讓受眾最直觀地了解到招貼設計的真正含義。如圖2是以“互動”為主題的海報設計,用“互”字為主要設計元素,將兩張顛倒的人臉和共有的“眼睛”互嵌共生在腦中,象征人與人之間的交往應注重溝通與交流。

3.3包裝設計中的圖形化文字

隨著社會經濟的快速發展,包裝設計已經成為企業重要的營銷戰略手段,而文字設計在現代的包裝設計中是最能直接體現企業形象的重要載體,也是強化和鞏固企業市場印象的重要基礎,因此,越來越多的企業開始注重包裝設計中的文字設計。好的圖文設計可以提升企業的品牌形象,也可以提升整個市場的包裝審美,最終能形成良好的購買體驗和市場效應。在進行包裝設計中的文字圖形化時,首先要著眼于文字本身的形態,然后再沿著形態結構去探索圖形,更要結合包裝設計的設計思維和精髓,使圖形化的文字既發揮出能夠增強受眾記憶的重要作用,也有著妙不可言的趣味性和活潑性,所以,包裝設計中的文字既是設計的主要內容,又是設計的形式,設計的靈魂。正是做到了內容與形式的高度統一,才能讓產品包裝兼具精神內涵,體現出產品獨特的視覺風格。如圖3是可口可樂的包裝logo,整個瓶身是在鮮紅的底色上印著白色的斯賓塞草書“CocaCola”字樣,十分引人注目。白字在紅底的襯托下,有一種悠然的跳動之態,草書則給人以連貫、流線和飄逸之感,充分體現出了液體的特性。采用誘人的活力紅白相間,用色傳統,顯得古樸、典雅而又不失活力。

3.4字體設計中的圖形化文字

現代平面設計中的字體設計并不只是對文字進行加工和美化,而是將字形和字意有機的聯系起來作為視覺信息傳達的載體來進行創新設計。經過設計和藝術化的文字形象呈現出別樣的視覺效果,這樣的設計手法不但強化了語言效果,也具備了特質性、傾向性的視覺符號。圖形化文字的設計最基本的準則是在追求字體變化的同時要便于識別,比如字形設計中的“硬”,它代表著力道、堅實、沖擊、厚重、硬朗、猛烈……等含義,這類字體氣勢突出,視覺沖擊力明顯,個性張揚有力,節奏分明,可以用于體現強烈的信心和勇氣,表現凝聚力和號召力,給人視覺上的震撼,所以在表現冒險刺激的情景時比較常用,如體育活動、極限運動的主題,同時戰爭類、災難類電影海報中,這類字形也比較常見。由此得知,在一定程度上,圖形化文字的設計所傳達的內容會直接影響設計的表現形式和語言,從而把文字設計的基本說明功能上升到運用字體圖形或者是結構本身去體現更深層次的信息,也就是說信息要依靠形式的傳遞,而形式則要依附信息才能被給予生命,兩者缺一不可。也正因為如此,形式在文字的表達上變得更加地積極與主動,圖形與文字的巧妙組合提升了平面作品的境界,升華了藝術品格,最終能更好的與受眾達成共識。綜上所述,圖形化文字并不只是把圖形直接嵌入文字進行變化,而是從構成的角度,將文字看作是一種獨立形態的間架結構方塊體,用圖形化的設計語言來豐富其表現形式,并能以點、線、面形式共同完成“有意義的圖形元素”。因此,圖形化文字在視覺傳達的可視性、可讀性上與印刷文字相比顯得更占優勢。此外,圖形化文字的還飽含著中國漢字的文化特征,譬如意象之美、形意之美、解構之美等,簡單抽象的文字筆畫彰顯出濃郁的民族特色,通過平面設計的構成語言加以點綴和融合,使其更具特有的感染力和表現力。

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作者:趙婭雯 單位:焦作師范高等專科學校美術學院

平面設計中圖形化文字的設計應用責任編輯:張雨    閱讀:人次
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