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企業品牌論文范文
  • ·公共服務企業品牌建設路徑探析

    內容摘要: 摘要:公共服務企業承擔著一定的政府公共政策導向,為社會公眾提供特定公共服務,這一類型企業的品牌建設與社會責任具有很強的互動關系。現代公共服務企業選擇的是一條基于社會責任的品牌建設路徑:圍繞社會責任確立獨特品牌形象,將社會責任融入企業主營業務工作,以社會責任的履行為基礎來塑造品牌和傳播品牌,并以有效的危機處置來維護品牌…

  • ·企業品牌新媒體發展戰略探究

    內容摘要: 摘要:企業品牌新媒體發展戰略近些年已經取得了很大的進步,但隨著文化創新的影響,就對企業的發展提出了更高的要求,為此提出文化創新視角下企業品牌新媒體發展戰略。從提高認識以優化品牌發展體系入手,圍繞了解消費者需求,加強品牌與消費者對話,并營造良好的企業發展機制與環境,以實現企業品牌新媒體的更好發展。 關鍵詞:文化;創新視…

  • ·淺談出版企業品牌管理風險及對策

    內容摘要: 摘要:在新的市場經濟環境下,出版企業品牌管理應該如何進行。本文通過對出版企業品牌管理的重要性、面臨的風險及應對措施,對如何更好地進行出版企業的品牌管理進行了一定的分析。 關鍵詞:出版企業;品牌管理;風險及對策 在現今數字化浪潮襲來的時代下,面對激烈的市場競爭,品牌管理對于出版企業來說更加重要,如何才能立足于圖書市場,…

  • ·淺談制造業企業品牌創新策略

    內容摘要: 摘要:“一帶一路”為我國制造業企業的發展創造了良好的契機,使其市場范圍不斷拓寬,但是其面臨的市場競爭也在不斷加劇。品牌創新是我國制造業企業不斷提升市場競爭優勢的關鍵所在,本文正是基于“一帶一路”背景對我國制造業企業品牌創新存在的問題進行分析,并提出相應的品牌創新策略以全面提升制造業企業的品牌創新能力,實現其在“一帶一…

  • ·企業品牌與顧客心理契約構建

    內容摘要: 摘要:在當今市場,由于顧客需求的多樣化以及企業品牌戰略的實施,品牌成為企業與顧客溝通的重要橋梁和維系關系的紐帶。當消費者進行消費的時候,品牌成為他們重要的導向和重要購買因素。目前很多企業無法很好地維護和顧客之間的關系,更無法理解顧客心理契約能夠帶來的約束力。本文有助于讀者更多地了解企業品牌對消費者心理契約的重要性。 …

  • ·淺談跨境電商企業品牌發展策略

    內容摘要: 摘要:作為“一帶一路”中歐線的前沿陣地,義烏跨境電商經濟發展成為義烏經濟發展的新動能。首先回顧了義烏跨境電商的品牌發展歷程,在了解義烏跨境電商品牌建設現狀的基礎上,分析了義烏跨境電商企業品牌發展存在的問題,最后對義烏跨境電商企業品牌發展提出了相應的對策,力求促進義烏跨境電商企業品牌的發展。 關鍵詞:跨境電商;品牌;發…

  • ·淺談中小企業品牌國際化

    內容摘要: 摘要:在經濟全球化發展背景下,中小企業面臨著更大的市場競爭壓力,想要在激烈的競爭環境中占據主動地位,就必須要重視品牌戰略,探索品牌國際化的發展道路。為促進中小企業品牌國際化發展,本文就針對當前中小企業品牌國際化的現狀進行分析,并提出一些具體建議,希望能為中小企業品牌國際化發展提供有效參考依據。 關鍵詞:中小企業;品牌…

  • ·企業品牌競爭力提升策略探究

    內容摘要: 摘要:企業的品牌競爭力是企業整體核心競爭力的主要外在表現,通過品牌溢價成為企業持續贏利的來源和能力。企業良好的服務營銷有利于企業品牌的核心競爭力的塑造。當前企業服務營銷普遍存在一些問題,打造企業的品牌競爭力必須重視這些問題的解決。 關鍵詞:服務營銷;品牌競爭力;服務營銷組合 一、服務營銷與品牌核心競爭力 服務營銷源于…

  • ·淺析企業品牌內容營銷

    內容摘要: [摘要]為解決企業品牌內容營銷現實中面臨的問題,文章提出內容營銷內涵與原理,從而依據內容營銷理論協助規劃企業的品牌內容營銷。 [關鍵詞]品牌;內容營銷;品牌形象 1引言 品牌內容營銷隨著社會化媒體的興起,消費者也漸漸改變接受其廣告的方式,導致企業也正以消費者喜歡的方式去傳播品牌信息。[1]2015年,美國內容營銷學院…

  • ·淺談電商企業品牌傳播故事化

    內容摘要: 摘要:當下,中國經濟社會面臨著前所未有的巨變。一方面,消費升級對社會生產提出了更高的要求;另一方面,現實生活與數字世界深度融合成為數據化經濟社會的最大主題之一。在這樣的大背景下,零售業出現了新的特征,即網絡零售與實體零售二者相互交融,“新零售”的業態由此誕生。而在新零售時代,與零售業態相對應的,企業的品牌傳播要有一種…

  • ·企業市場品牌營銷創新的路徑

    內容摘要: 摘要:如果說互聯網的出現是對人們生活的一種顛覆,那么移動互聯網的到來就是對人類生活及工作方式的一種創新式變革。2011年,騰訊推出的即時社交工具——微信的誕生,標志著移動互聯大時代已經到來。隨之而來的是APP的層出不窮,以及微信公眾平臺的上線,并且在短時間內被用戶接受,甚至可以說是備受青睞。近幾年,移動支付(微信、支…

  • ·家電企業品牌形象分析

    內容摘要:摘要:本文通過回顧國內外學者對企業品牌形象、品牌信任、消費者介入度、消費者行為傾向相關文獻,結合深度訪談的定性研究方法,探索了消費者在產品信息不全面的情況下,企業品牌形象對消費者行為傾向影響的理論路徑。關鍵詞:家電企業品牌形象;品牌信任;消費者行為傾向一、前言上世紀50年代,國外學者在研究中就發現了企業品牌以及企業品牌…

  • ·基層發電企業品牌建設研究

    內容摘要:摘要:目前,品牌經濟時代已然來臨,市場競爭要求企業經營管理的核心逐步實現從傳統業務經營到品牌經營的轉變,形成企業獨有的競爭力和價值。那么,以全新的市場視角,努力打造代表企業形象與價值的品牌是基層發電企業在激烈的市場競爭中脫穎而出的關鍵工作。企業各級領導應該予以高度重視,營造一個良好的品牌建設工作環境,利用有效的宣傳策劃…

  • ·民營企業品牌戰略實施研究

    內容摘要:摘要:隨著商業的不斷發展,商品市場趨于飽和狀態,許多民營企業原本的管理方式已經無法使企業有更好的發展甚至是影響了企業的發展,甚至靠著產品質量和產品不斷更新的方法也不一定能給民營企業帶來好的收益。泉州地區的民營企業擁有一定的經濟實力,也有很多企業在品牌建設上取得驕人成績,創造出享譽國內為的品牌產品,但是還是有眾多民營企業…

  • ·體育贊助對企業品牌價值的分析

    內容摘要:摘要:本文運用文獻資料、理論分析、邏輯分析等研究方法,對體育贊助如何提升企業品牌價值進行了研究分析。闡釋了與體育贊助相關的品牌理論,說明了體育贊助相對于其它營銷手段的優勢,全面深入分析了體育贊助在企業品牌創建過程中發揮的具體作用。關鍵詞:體育贊助;企業品牌價值;企業營銷1、前言在市場競爭日益激烈的當今時代,品牌建設對企…

  • ·紡織服裝企業品牌戰略研究

    內容摘要:摘要:品牌建設是企業發展的重點內容,它從根本上決定了企業的發展速度與競爭力的強弱。不斷重視品牌建設,并發揮品牌的價值和功能,增加品牌的附加值,對于企業價值的實現有著無比重要的意義。本文將重點以新疆紡織服裝企業為例,在深入理解企業品牌戰略基本理論的基礎之上,從品牌定位、打造產品產業鏈、培養特色產業帶、拓展品牌功能等幾個方…

  • ·移動互聯網背景下企業品牌建設探究

    內容摘要:摘要:文章首先分析我國企業品牌建設現狀,探討企業品牌建設問題。最后,建設性提出移動互聯網背景下我國企業品牌建設對策。希望本文研究,能夠為進一步推進我國企業品牌建設長效機制,提供具有一定參考價值的建議。關鍵詞:移動互聯網;企業品牌;現狀分析1企業品牌建設的重要性分析據世界著名的麥肯錫報告指出,《財富》雜志世界企業排名,名…

  • ·微博營銷對企業品牌價值的影響

    內容摘要:摘要:隨著web2.0時代信息技術的不斷創新與突破,很多企業逐漸從傳統的營銷模式轉向一種基于計算機網絡技術為平臺的新的媒體營銷渠道,即新媒體營銷。中國政府也在2014年提出“互聯網+”模式,由此可以看出互聯網越來越滲透到社會的各種領域。而目前對微博營銷在企業品牌價值的影響的研究還不多,本文以Roseonly專愛花店的微…

  • ·工業企業品牌戰略實施策略

    內容摘要:近年來隨著工業技術的發展,工業企業產品間同質化程度越來越高,以來料加工、出口導向、低附加值制造為特征的我國工業企業發展模式已經遇到瓶頸,今后如何發展是擺在每一個工業企業面前的嚴峻問題。世界著名市場戰略家杰克特羅特指出:“未來有兩類競爭者是成功的。一類是強有力的品牌、大的品牌;另一類是專門化的或定位很好的品牌。”河南省工…

  • ·情感營銷時代的企業品牌設計

    內容摘要:在市場經濟形勢不斷轉變背景下,以情感營銷為基礎的企業品牌設計,需要逐漸實現能夠為企業發展帶來經濟價值的目的。企業品牌設計源于企業對其自身品牌的認知、企業品牌文化價值定位等方面。企業品牌情感化設計與企業品牌情感理論的實踐性研究相對成熟,為建設中國特色品牌設計中提供了一個較為嶄新的視角。為此,下文對情感營銷時代的企業品牌設…

  • ·企業社會責任報告視角下的企業品牌維護

    內容摘要:現今履行社會責任不僅有助于增強企業獲得相關利益的能力,并且可以促進公眾對企業有更加深入的了解與認識,從而促進形成良好的企業品牌形象和融洽的企業經營環境。越來越多的企業在履行社會責任的同時開始廣泛的宣傳自己履行社會責任的行為,此時企業以報告的形式發布企業關于社會責任的相關行為活動逐漸被大家所接受。一、企業社會責任報告與企…

  • ·企業品牌管理下的市場營銷

    內容摘要:我國加入WTO,為國內企業帶來了更多貿易機會,也對其市場營銷策略產生了很大影響。越來越多國外企業進入中國市場,對國內企業的產品造成巨大沖擊。國內企業要想擺脫目前面臨的市場困境,就必須樹立品牌管理意識,為企業發展贏得更大空間。本文從兩個方面簡要探討企業基于品牌管理做出的市場營銷策略。1企業品牌管理的必要性品牌是企業文化的…

  • ·鄉村基企業品牌文化研究

    內容摘要:1引言鄉村基作為重慶本土市場占有率最高的快餐品牌,其優質的服務和極具價值的品牌價值是很多一流的快餐企業無法模仿和運用的。筆者對重慶鄉村基的市場定位以及發展方向,提出了相關的指導和建議,在實際運用過程中,能夠達到理論與實踐的相統一,最大可能地促進重慶本土鄉村基企業的快速擴張和穩步求進。2鄉村基品牌及品牌管理的重要性品牌是…

  • ·物業服務對房地產企業品牌的影響

    內容摘要:改革開放以來,我國社會經濟的各個方面都發生了翻天覆地的變化,其中,伴隨著城鎮化建設的全面開展而發生在房地產開發建設事業取得的成就更加引人注目。房地產開發涉及城市總體面貌的改變以及普通民眾居住環境質量的提高,是一項關乎國計民生的事業。隨著部分房地產開發企業經濟規模的增大,市場占有率的提高,一些具有高度市場認可度的房地產企…

  • ·中小企業品牌創新路徑分析

    內容摘要:中小企業是我國經濟發展的重要力量,營造中小企業的競爭優勢,充分發揮其在市場經濟的主體作用,才能促進整個經濟水平和質量的躍升。隨著經濟全球化發展,我國企業在市場中面對的競爭日趨激烈,品牌競爭已經成為企業競爭的核心。中小企業要做強做大,必須要做強做大品牌,充分展示核心價值和競爭力,否則,就談不上創新,更談不上發展。深圳高新…

  • ·電子商務環境下的企業品牌建設

    內容摘要:根據CNNIC中國互聯網網絡發展報告,截至2014年12月,我國網民規模達6.49億,全年共計新增網民3117萬人,互聯網普及率為47.9%。中小企業占我國企業總數的99%,對我國的經濟發展起著不容忽視的作用。品牌問題已成為中小企業在發展過程中不可忽視的問題。雖然我國企業在如何實施品牌策略,發展自己的品牌策略還處在初步…

  • ·中小型企業品牌論文

    內容摘要:一、中小型企業品牌推廣的產品要求推廣計劃包含三部分:(一)目標:企業擬定推廣計劃之前必須明確地把前進方向表示出來,為了達成企業營銷計劃的銷售目標,也就是所希冀達到的推廣活動的目標。(二)策略:企業推廣計劃的目標確立之后,就是確定企業達到目標的策略了,企業推廣計劃的策略有很多種,其中最重要的分別是優良服務宣傳、新聞宣傳、…

  • ·房地產企業品牌論文

    內容摘要:一、房地產企業品牌建設現狀(一)行業總體品牌建設水平一般盡管房地產領導企業凸顯,但從行業整體來看,我國房地產企業品牌價值普遍不高。2013年第十屆《中國500最具價值品牌》分析報告顯示,包括食品飲料、紡織服裝、傳媒、建材、輕工、地產等27個細分行業,列出入選企業品牌價值排行。其中,工商銀行以2416.85億的品牌價值高…

  • ·建筑企業企業品牌論文

    內容摘要:1建筑企業實施品牌戰略的必要性品牌戰略是提高建筑企業參與國際競爭的必然選擇隨著我國對外開放政策的不斷推進,我國建筑企業參與國際競爭的機遇越來越大,而建筑企業要想與世界先進的建筑企業相競爭,除了要具備完善的施工技術條件之外,還要具有良好的品牌,品牌是企業的對外形象,是外界了解企業的主要途徑,由于國際市場對企業的內部情況不…

  • ·全媒體時代企業品牌論文

    內容摘要:一、全媒體時代下的廣告特征全媒體的環境下,信息呈現了大量的碎片化,受眾與媒體之間的關系發生了變化,媒體如今不僅只是傳播者,而受眾也不僅只是接受者。企業的廣告策略也發生了轉變,從之前的企業提供相關信息,要求廣告公司進行加工制作,以發布廣告片或一幅圖片形式有效地傳達給受眾,這種只能單向傳播的做法已經很難得到受眾的認可。當下…

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